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明星代言网游
作者:admin 发布日期:07-01


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随着手游泛娱乐化营销,寻找明星代言早已不是什么新鲜事。从范爷、Angelababy、林志玲、陈妍希等娱乐圈当红女神,到金秀贤这类韩国偶吧,接二连三轰炸玩家的眼睛。不论哪个领域,明星的号召力无疑都是巨大的,甚至于一些网络红人、草根明星代言都取得较大反响。在玩法雷同、IP 烂市的市场环境下,有着庞大粉丝群体的明星或许能成为手游营销的另一条出路。

 

厂商和明星的“牵手”方式有多种,常见的包括硬广、玩家互动,和在游戏内制作明星虚拟形象等。虽然游戏本身是否好玩和明星并没有半毛钱关系,但是总有那么一大批人看到是自己喜欢的明星代言的游戏,便会忍不住下载安装,或许进去之后会遇到渣到极点的画面和土到爆的玩法,但这些都是后事,明星代言的目的无非就是让你关注该游戏并且下载,这个目标已经实现了不是。那么下面我们就先来看一看目前为止那些代言过手游的明星。

 

范冰冰——颜值爆表,霸气无双的范爷

代言游戏:《暗黑黎明

由范爷主演的颜值爆表剧情无脑的《武媚娘传奇》最近正在热播,而暗黑风动作 RPG《暗黑黎明》的运营商也趁热打铁邀请了这位爷为游戏代言。范冰冰的本次代言除了分饰“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色的平面造型拍摄之外,《暗黑黎明》还将范冰冰的天使形象植入到游戏中,玩家可以进行膜拜,根据不完全统计,范冰冰在游戏中的形象短短几日就受到了百万名玩家的膜拜,膜拜光耀天使范冰冰是会获得一个紫色的称谓卡,使用后会获得范冰冰追随者的称号。

范冰冰暗黑黎明.jpg

这还没完,后来网上又曝光了范爷休息时玩游戏的照片,这照片光线,角度都抓的异常好,让范爷玩游戏.jpg玩游戏的范爷看上去美得不似凡人,要真说这是随手拍的,你信?官方还称,范冰冰本人在玩过游戏之后对游戏产生了浓厚的兴趣,并从美术、艺术以及剧情方面提出了自己的感受与建议,《暗黑黎明》项目组也专门根据这些建议对游戏进行了一系列改进。于是便有了这样的软文宣传:“想要与范爷零距离接触,感受范爷参与制作的游戏究竟有多好玩,就快来一起踏入《暗黑黎明》的魔幻世界吧。”范爷果真是全能女神啊,还能参与制作游戏!我书读的少,别骗我哟。

 

还有,《武媚娘传奇》的同名手游也上线了,虽然范冰冰没有直接代言,但也为其做过宣传,喜欢范爷的小伙伴们,可以为其捧捧场。

 

Angelababy——她或许和你一样,是个真正的玩家

代言游戏:《神魔》、《无敌唤灵

Angelababy神魔.jpg

若说其他代言手游的女星喜欢玩游戏,我几乎是不信的,但 Angelababy 在跑男中张口便是金克斯,要说是蓄意炒作还真不像。2013年,Angelababy 首次跨界代言游戏《神魔》,银汉投千万为《神魔》拍摄广告片,Angelababy 在片中扮演游戏女主角——鬼姬。身穿鬼姬造型服的 Angelababy 冷艳十足,迷人的身材搭配绝美的 cos 装扮,让人眼前一亮。《神魔》不但为 baby 开放了唯一的游戏昵称“Angelababy”, 并在游戏中放置了 Angelaby 的虚拟形象。据传华谊会根据《神魔》改编同名电影,由王晶指导,男主角为古天乐,女主角,则是手游的代言人 Angelababy。

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就在本月14日在安卓开启不删档测试的3D卡牌游戏《无敌唤灵》同样也是邀请了 Angelababy 代言。官方称在拍摄《奔跑吧,兄弟》期间,Angelababy 展现出了甜美外表之外的另一面,呈现在大众面前的是一种青春向上的正能量,这也是这次 Forgame 邀请她作为《无敌唤灵》的形象代言人的重要原因。与此同时,《无敌唤灵》还会在新版本中针对 Angelababy 做特别设置,让她化身为游戏中的角色形象,陪伴热爱 Angelababy 的玩家一起决战江湖。喜欢 baby 的朋友,以后或许可以在游戏中无限 YY 了。

 

金秀贤——迷倒万千少女少妇的都教授

代言游戏:《天天酷跑》、《天天富翁》、《全民飞机大战》、《全民农场》、《糖果传奇》等10余款

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2014年金秀贤因为一部《来自星星的你》红遍亚洲,同年为庆贺移动游戏平台上线一周年,王波宣布,从8月初开始腾讯移动游戏将以金秀贤代言为契机,开启 "移动游戏狂欢季"。当亚洲男神遇到游戏霸主腾讯,于是便有了教授一口气代言腾讯10款手游的事件。“hi~大家好,我是金秀贤”,相信这个段开场白所有腾讯手游玩家都很熟悉,话说都教授在包场了电视广告之后又包场企鹅手游代言,这是不给中国男星留活路啊。

 

林志玲——永远年轻永远装嫩的志玲姐姐

代言游戏:《女神联盟

林志玲女神联盟.jpg

虽然已年近40,但林志玲依然是中国最火的“女神”级明星之一。《女神联盟》手游搭载辨识度高的林志玲让品牌的印象更坚实。事实上,此前《女神联盟》页游繁体版与林志玲首度合作,无论产品还是品牌在台湾地区收获颇丰。同样是林志玲代言的手游版《女神联盟》,在公测首周就创下1500万总流水。

 

钟汉良——从顾惜朝到乔峰再到何以琛,活生生的小鲜肉蜕变记

代言游戏:《天龙八部3D

如果你是妹纸,那么应该知道传说中的天涯四美,就是说在天涯论坛娱乐八卦板块多年争议出来的四个古风美男角色而非真人。2011年热度最高的天涯四美分别是钟汉良,霍建华,严宽,乔振宇所扮演的顾惜朝,徐长卿,李建成,欧阳明日。那个时候扮演顾惜朝的钟汉良还只是个二线明星,但今天,从乔峰到何以琛,这位曾经的小鲜肉在熬成半个大叔后,终于成为了一部又一部热播剧的主角。

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钟汉良饰演了最新版《天龙八部》的乔峰,畅游选择他来代言3D武侠MMORPG手游《天龙八部3D》也是顺理成章,官方称其是一位,既能“出”可以展现硬汉形象,“收”又可以帅气阳光,“内”绅士而沉稳,“外”可以诠释英雄气概的全民男神,其男女老少通杀的形象定能完美诠释金庸笔下的武侠江湖气概。此次代言中,钟汉良选择用“双面萧峰”来诠释游戏的“浪漫武侠”主题,亦正亦邪的帅气形象,作为看脸党的小编表示,还不错呀!

 

陈妍希——从那些年我们一起追的沈佳宜,到众人吐槽的小笼包

代言游戏:《三剑豪》、《神魔之塔

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从大众初恋情人“沈佳宜”,到被吐槽无数的新版小龙女,陈妍希一直以来都处在舆论的风口浪尖,但不管是国民初恋情人还是包子姑姑,陈妍希的话题性总也不减退,于是她拿下来两个手游的代言,《三剑豪》和《神魔之塔》,不过这宣传图也P的太厉害了吧,小笼包美美哒。

 

李易峰——苏苏,又鲜又嫩的新晋国民偶像

代言游戏:《盗墓笔记

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或许你不知道《盗墓笔记》的同名卡牌手游,但至少看过或者听过三叔的这本书吧。李易峰凭借《古剑奇谭》李易峰红遍全国,霸榜各人气指数排行榜,而超级季播剧《盗墓笔记》也邀请了他来扮演“吴邪”,同时这块小鲜肉还高价代言了同名手游,据相关负责人透露,李易峰此次代言《盗墓笔记》手游,刷新了中国市场游戏代言费的新高。

 

柳岩——内地最性感女主播

代言游戏:《忘仙》、《刀塔帝国

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内地最性感女主播,与谢楠、大左并称“光线三宝”,是中国新生代最当红的人气美女主播之一。柳岩代言游戏并非首次,她此前就代言了巨人游戏的《仙途》以及《热血战魂》,很多小伙伴都玩过的手游《忘仙》也是她代言的。去年12月,柳岩再次拿下卡牌手游《刀塔帝国》的代言,可以说,柳岩几乎算得上游戏界的宠儿。

 

EXO——人气火爆的鲜肉天团

代言游戏:《全民打怪兽

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EXO 是韩国 SM 娱乐有限公司旗下的超人气男子组合,出道不就便迅速蹿红,拥有大量粉丝的支持。要知道腾讯的游戏几乎都被都教授包场了,EXO 能抢下这块《全民打怪兽》也实属难得,官方称 EXO 中的成员个个青春靓丽、活力四射,这样的风格和《全民打怪兽》正好搭配,无疑是最佳人选。此外,《全民打怪兽》和 EXO 还进行了更深层次的合作,EXO 中的每一位成员都将被全部移植到游戏之中,这对于各位玩家来说可是个天大的福利,尤其是众多的女性玩家。

 

张馨予——踩着男人爬上来的性感女神?

代言游戏:《啪啪三国

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业界对张馨予的评价有好有坏,从吴卓羲到李晨,媒体更多的在渲染她在其中不太好的形象,不过这些跟我们也没太大关系,直接看她代言的游戏吧,《啪啪三国》。张馨予这次代言拍的一组宣传照不得不承认是非常带感的,颠覆了“美女=花瓶”的传统宣传观念,将剧情、造型、气场、氛围等诸多电影要素绝妙整合,用创意为游戏宣传重新带来新的定义。

 

明星代言的例子还有很多,比如陈晓代言的《神雕侠侣》;快乐大本营代言的《海岛奇兵》;郭采洁代言的《天天飞车》;宋承宪代言的《名将无双》;在春晚连续旋转4个小时的小彩旗代言的《泡泡女神》等等,明星代言手游的形式无非是硬广、玩家互动,和在游戏内制作明星虚拟形象等。

 

金瓶梅.jpg

当然,无论是娱乐圈还是游戏圈,都少不了一些奇葩例子,比如龚玥菲代言的《新金瓶梅OL》,看到这款游戏名字以及宣传的时候,小编简直就震惊了,终于有人对这部名著下手了吗!运营商还非常应景的请来了艳星龚玥菲代言,上演一番"潘金莲"爆乳大战黑人的戏码,真空透视装上阵,半露翘臀,这位潘金莲看起来那是相当的卖力,然后,就没有然后了。这是款打着成人游戏旗号的卡牌游戏。

 

上面仅仅说了一些国内的手游代言例子,在游戏行业发展的更早的西方国家,明星代言自然也是家常便饭。比如这款由 FIFPro 官方授权以及德甲授权的足球模拟经营类游戏《夺冠之路》,就成功请到了传奇教练里皮作为代言人,真是吸引足了玩家的眼球;再比如有着正版 NBA 官方授权的体育类卡牌游戏《NBA 梦之队》,热爱篮球、喜欢NBA的玩家肯定还记得当年的麦迪时刻,35秒13分的成绩至今仍是一个传奇,如今的麦迪摇身一变已经成为手游《NBA 梦之队》的代言人……

麦迪.jpg

我们能看到,无论是国内国外,男明星、女明星、甚至 AV 女忧,都在被游戏厂商广泛撒网求代言,要知道如林志玲、金秀贤、范冰冰这类一线明星的代言费可不便宜,到底明星代言对于一款游戏能起到多大的推广作用,能让一个个手游厂商拿出如此大的手笔?

 

厂商为何邀请明星代言?

据不完全统计,2014年市场上手游产品超过5000款之多。面对有限的用户与激烈的竞争,有效的营销推广成为手游关键的一环。在海量的产品以及渠道乏力的情况下,新的手游营销方式不断扩大。尤其是在今天能借助微博微信等工具进行营销,能邀请到重量级明星作为代言,算得上是一个不错的噱头或炒作点,对于游戏本身来讲,积极性的影响必然是可以推动游戏在网络上的曝光程度。

 

粉丝.jpg要知道,不论哪个领域,明星的号召力无疑都是巨大的。粉丝为了支持偶像代言的产品,往往会产生非理性的消费,只要是该明星代言的一律“买买买”。对于偶像代言的手游,哪怕自己原本不玩游戏,也可能先下载安装一个试试,如此便增加了下载与安装的量。借助当下火热的明星配合自己的游戏造势,捆绑明星的周边时事能够长期有效的提高游戏的曝光度,核心粉丝的转化率也有很大保证。

 

尝试以后如果感觉游戏好玩就会继续,并且在各种诱惑下很可能变成付费用户。比如充钱可抽到偶像的卡片,或者能买到和偶像相关的游戏道具等等。所以如果代言的是当红明星,粉丝数量庞大,那么从中转化为付费用户的量就很可观。

 

而且,就目前的手游市场的现状而言,手游的营销手段已经愈加向着高成本发展起来,而高成本的背后,体现的可能是山寨、雷同、无创意等层次不一的产品质量,又或者是趋于饱和的市场规模。以前如《大掌门》、《秦时明月》等游戏还可以凭借 IP 一炮而红,但现在IP烂市的市场环境下,有着庞大粉丝群体的明星或许能成为手游营销的另一条出路。

 

你会因为喜欢某个明星,而下载她/他代言的游戏吗?

纵然,明星代言确实能够增加产品曝光度和关注度,但对于玩家你而言,会因为明星代言而下载一款游戏吗?

 

小编觉得这个问题或许并没有肯定的答案。一些深度玩家或许会说:“我选择游戏是因为游戏本身,如果游戏不好玩,请任何明星代言我也不会下载。”就是这么任性。小编的大部分属性要归于这类,我选择游戏很少会关注谁代言的这回事儿,但事无绝对,如果厂商能邀请刘德华、金城武、保罗·韦斯利、汤姆·克鲁斯、尼古拉斯·凯奇这类男神代言自家的游戏,我会立马将理智抛到九霄云外,拼死也要把游戏下下来瞻仰一番。

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但是,就算是脑残粉为了心爱的明星把游戏下载安装了,如果游戏本身品质极差,玩法无趣,粉丝还能因为这份爱将游戏坚持玩下去甚至付费吗?大概不会吧。明星代言起到的无非是一个宣传作用,而真正能留住玩家甚至让玩家付费的,还是游戏本身。

 

明星代言将何去何从?

一款好的游戏,邀请明星代言是锦上添花,大家在愉快游戏的同时或许会多一些谈资,甚至跟朋友聊起的时候也能说‘我玩的那游戏,谁谁谁代言的,还不错哟’。而一款垃圾游戏,即使邀请如林志玲、范冰冰这类女神代言,或许部分玩家会因为她们而下载,但能否转化为忠实玩家,那可不是一个代言明星能决定的,如果下载过后玩家便因为游戏品质太差而流失,那么这次代言应该算是失败的。高昂的代言费没有换来等额或者更多的收益,当然不是明星的问题,是游戏还不够好。所以,为值得的游戏寻找代言吧。

 

这种亮瞎眼球的娱乐方式,众屌丝以撸为敬这种亮瞎眼球的娱乐方式,众屌丝以撸为敬

当然,也要为游戏寻找适合的代言人。《天龙八部3D》邀请钟汉良做代言,是由于钟汉良在《天龙八部》电视剧中扮演乔峰,所以也算得上顺理成章。但是范冰冰代言《暗黑黎明》、林志玲代言《女神联盟》、柳岩代言《刀塔帝国》,以及之后即将到来的《超凡特工》代言人周韦彤和樊玲的PK,等等一些行为只是对游戏简单的加个包装,与游戏本质没有多大关系,对今后的发展起不到更长久的作用,还提高了营销的门槛。

 

还有,如果今后代言这种营销手段作为一种普遍现象的话,刚开始的新鲜劲儿过去,明星还能维持多大的号召力?明星代言游戏和代言其他实物商品是不一样的,我们或许可以找到更多的切入点以及合作方式,比如在游戏中植入明星形象、邀请明星为角色或者 NPC 配音、开放明星相关称号等等多样化的代言方式,让明星代言这个东西看上去不仅是一个高大上的娱乐宣传方式,更是明星、游戏、玩家三者之间的互动娱乐。

 



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