济南宣传片、专题片、微电影、企业活动、大型婚礼、广告片拍摄制作
3D,VR宣传片,4K影视。为企业提供周全完善的一站式视频制作解决方案!
客服专线:
15165001188
栏目导航
热门推荐
联系我们
咨询电话
0531-58187577

电话:0531-58187577

地址:山东仕方达通企业形象策划有限公司
电话:0531-58187577
地址:山东省济南市市中区明珠商务港3805号
手机:15165001188
QQ:32637833
邮箱:32637833@qq.com
传真:0531-58187577
当前位置:主页 > 品牌策划 >


品牌策划

品牌策划
仕方达通品牌策划机构的专家在长期的品牌营销实践中,积累了丰富的经验,有自己独特的见解和体会,并形成了指导实践的理论。多年来,他们将自己的心得和经验写成文章,在各专业杂志、网站等媒体发表,与广大品牌营销界的人士交流和分享。以下浏览详细内容...
 
  •  
  • 仕方达通品牌推广"三步论"
    品牌"三步论"推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本,采取步步为营的策略,并各有侧重,以图长久而成功的塑造一个品牌,成功推广一个品牌。
  • 基本概念
      品牌宽度(Brand-width):就是品牌在市场上的影响程度,主要是指品牌知名度。
      品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消费者心目中的影响程度,主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。
  • 基本内容
    一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次,
    三个阶段:
    第一,品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;
    第二:品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌忠诚度;
    第三阶段即是品牌维护阶段。
      在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。
  • 基本操作模式
      1、品牌宽度推广阶段:
      推广目的:建立品牌知名度。
      推广策略:强势打造,强制灌输式。
      推广方法:广告宣传,活动、事件传播。
      这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。

      2、品牌深度推广阶段:
      宗旨:让品牌深入人(消费者)心。
      推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。
      推广策略:深度互动,创新传播。
      创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。

      推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。
      具体操作: 企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。

      推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。
      具体操作: 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个"传播源",借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。

      推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。
      具体操作: 以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。

      3、品牌维护阶段:
      宗旨:维护品牌高度。
      策略:宽度推广+深度推广
      据统计,在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后,就需要进行品牌的维护工作,品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

      总之,品牌推广只有找"对"消费者和品牌的情感切入点与燃点,和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高高品牌推广的效果,降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲,迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素,品牌推广就不难找到一个很好的方法,达到提高品牌销售力和解决问题的目的。

 


相关推荐